哔哩哔哩运营：哔哩哔哩2025年宠物行业营销通案

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B站宠物生态以强情感驱动为核心，吸引了大量养宠人群与宠物兴趣用户，其中养宠人群达7200万，宠物兴趣人群更是突破1.3亿，用户多为年轻白领与学生，集中在三线以上城市，男性占比略高。养宠人群呈现出谨慎前置的选宠态度、全面专业的养护需求与多元进阶的生活追求，从养宠前的知识学习到养宠后的健康管理、用品选购，再到适宠化装修、智能设备配置等衍生需求，形成完整消费链路。平台优势显著，拥有全面的内容体系，一级分区动物圈日均投稿量超1.6万，涵盖科普、日常、救助等多元内容，专业UP主与温暖社区氛围构建起用户信任；系统的信息输出与深度攻略讲解满足用户学习需求，中长视频形式提升品牌信息记忆度；开环营销生态打通种草到转化链路，2025年宠物行业GMV同比增长22%，618期间更是激增150%。营销层面，针对宠粮、宠物保健品、智能用品等不同品类，B站提供定制化方案，通过UP主种草、内容定制、大促转化等策略精准触达目标人群；同时借助知识向IP、垂类活动、圈层渗透等方式，强化品牌心智，结合花火平台、三连投放、数据度量工具与品牌蓝V私域运营，为宠物品牌打造从曝光到转化的全链路营销支持，成为连接养宠人群与品牌的核心桥梁。

以下为报告节选内容

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